《今日头条奢侈品行业报告》:奢侈品移动营销怎么玩?

  • 日期:08-26
  • 点击:(1852)


  全球经济走势逐渐呈现放缓趋势,但中国奢侈品市场发展依旧势头不减。诸多奢侈品品牌在中国市场深耕多年,赢得消费者信任,中国早已是全球领域最具战略意义的营销市场之一。基础设施持续发展,国民收入水平提高,以及移动互联网的高普及率,孕育着巨大的奢侈品营销土壤。越来越多奢侈品品牌,借助移动营销手段,加入中国市场份额的争夺战之中。

  《今日头条奢侈品行业报告》:奢侈品移动营销怎么玩?

  近两年,移动端用户越来越高频次地通过今日头条平台关注奢侈品资讯,而平台上呈现的奢侈品内容数量和内容形式也越发丰富。中国消费者关注什么?对营销有何指引?巨量引擎商户课堂将为你一一解读。

  《今日头条奢侈品行业报告》:奢侈品移动营销怎么玩?

  报告显示,今日头条奢侈品热度增长势头猛烈,2019年对比2018年同期热度指数增加267%。头条成为用户消费奢侈品内容的主阵地之一。

  《今日头条奢侈品行业报告》:奢侈品移动营销怎么玩?

  平台奢侈品内容不断增加,用户的互动参与感也越来越强,核心互动指标同比增幅都在200%以上,评论的增幅尤为突出。从轻度围观到态度表达,奢侈品关注用户有着强烈消费主张。

  《今日头条奢侈品行业报告》:奢侈品移动营销怎么玩?

  爆款的诞生,可以激活在用户心智中沉睡的品牌,加深对品牌的进一步认知,这一点也表现在搜索行为上,倾向“品牌+爆款”的搜索行为。

  《今日头条奢侈品行业报告》:奢侈品移动营销怎么玩?

  满屏皆是KOL的时代,优质的KOL有更精准的定位,更精细化的内容运营策略,去触达目标用户群体,并与他们一起输出不同的时尚态度。

  《今日头条奢侈品行业报告》:奢侈品移动营销怎么玩?

  年轻人对奢侈品有更高的关注度,90后在奢侈品内容的阅读渗透率已直逼80后,成为奢侈品内容关注的第二大军团。

  《今日头条奢侈品行业报告》:奢侈品移动营销怎么玩?

  奢侈品消费者对包袋的关注秒杀对其他一切品类的关注,其中,50岁以下用户对奢侈品包袋的喜爱程度不分伯仲,最看重包袋的风格。

  想了解详细奢侈品解读,关注官方头条号“北京直通车”,转发本文后,点击此处【巨量引擎】下滑预留信息,即可获得《今日头条奢侈品行业洞察报告》完整版,!(稍后以邮件形式发送哦)

  (数据来源:头条指数 说明:为统计和分析最新数据变化, 2019年的统计时间为 2018年6月1日-2019 年5月31日;2018年的统计时间为2017年6月1日-2018年5月31日)