报告精读 | 传媒蓝皮书: 中国传媒产业发展报告(2019)

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  皮书说2019.8.23我要分享

  2019年8月23日,由清华大学传媒经济与管理研究中心、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)与社会科学文献出版社在北京发布了《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》。

  本书对中国传媒产业发展现状与趋势进行深入分析,解读传媒年度热点,剖析新技术引领下的商业模式创新和投资趋势,汲取世界各国传媒产业发展经验,为中国传媒产业正在发生的变革提供前瞻性参考。全书分为总报告、特约报告、传媒核心产业报告、传媒投融资与传媒创新报告、国际传媒产业报告、传媒市场动态六部分,内容覆盖影视、报刊、图书、广播、互联网、新媒体、广告等近20个行业的发展报告,并结合全球各地区传媒产业发展状况进行综合对比研究。

  01

  2019年中国传媒产业规模预计将达到.8亿元,增速放缓

  蓝皮书指出,由于中美贸易战等因素,当前国际局势的不确定性较强,我国经济整体处在调整期。从大的社会经济发展因素看,政府工作报告中提出,2019年国内生产总值(GDP)计划增长达6%~6.5%。宏观经济增速预期进一步放缓势必将对传媒行业总体,特别是广告行业收入增速带来影响。但经济结构的深层次调整也将给未来传媒行业的结构性优化带来契机,尤其政府对于文创产业、人工智能产业、独角兽企业的政策帮扶,将进一步激发市场主体的活力,加速产业结构的升级。传媒蓝皮书课题组估算,2019年中国传媒产业规模预计将达到.8亿元,增长速度放缓到9.2%。

  其中传统电视仍将面临严峻转型压力,受广告市场的影响,2019年度电视广告收入极有可能迎来负增长,有可能会有持续的下行趋势、重蹈报业的覆辙。报刊行业在新一年度将继续下滑,报业将进一步面临关停并转的现实。对于电影产业来说,面对急速扩张的院线和银幕数量、下降的单银幕票房,部分院线将迎来经营挑战,2018年数百家影院倒闭或停业整顿的局面或将延续。技术因素方面,5G网络在2019年迎来商用化,这将再次重塑中国传媒产业格局,在此影响下,短视频行业被进一步看好,预计将有更多的资本投入到短视频行业内容生产和商业变现的竞争之中,同时短视频平台内容的长短综合发展也将成为趋势,对于网络视听产业总体发展的推动作用将进一步强化。虚拟现实产业在5G网络的技术升级之下有可能迎来一波新的风口,网络带宽速度的大幅度提升为联网的虚拟现实内容行业带来全面利好,是否有可能在5G的网络之下迎来实时大规模在线的虚拟现实网络引人期待。

  对于媒体内容和数据的监管,政府相关政策会更为严厉。个人信息保护与跨境数据流的监管也将成为各个国家和国际社会共同面临的挑战,成熟的、具有共识基础的规则正在博弈中形成。新技术的未来社会风险依然是全社会关注的重点,人工智能伦理逐步成为全球共同关注的议题,区块链技术经历加密货币泡沫之后将面临如何更有效利用的探索。

  传媒系统内嵌于社会系统,传媒变革需要在适当的宏观社会环境下方能成就,中国传媒业的发展应置于更广阔的网络空间语境中,与政治体制改革密切相关,需要从国际关系、国际政治经济、全球治理等更广泛的视角进行探讨。

  02

  内容爆发让智能算法成为必然

  蓝皮书指出,内容(服务)爆发让智能算法成为必然。

  在内容(服务)爆发增长背景下,智能算法通过其手段的有效性解决了传统信息处理危机。主要体现在两方面,一是智能算法推荐提高了信息内容分发的生产效率,二是智能算法推荐优化了信息内容分发的配置效率。

  传统时代通过编辑进行内容精选,提供服务的平均时间与人力成本较高,分发的生产效率比较低。如今互联网平台上的信息已是海量,人工编辑确实难以胜任。智能算法高效地自动过滤筛选,大大提高了信息分发的工作效率;同时,通过实现信息供需的快速匹配,大大降低了用户获取信息的时间成本。

  在智能算法时代,所有信息的价值都被重估,长尾信息也由于其具有特定的受众群而具有了价值,正所谓“彼之敝草,吾之珍宝”。以往“以传者为中心”的传播模式被智能算法所改变,在这种改变中,用户成为中心,用户的主体性得以开发。基于个性化画像,用户有机会触达自己喜好的内容,也强化了个人的信息权利。

  智能算法是互联网发展的一个必然产物。智能算法信息分发具有特殊的价值,我们要承认智能算法技术的必然性和合理性,这也是让其发挥自身特点为社会所用的基础。

  03

  应“解救”被谣言和伪科学包围的中老年用户

  中老年用户,特别是老年用户,在使用新媒体时受到最大的困扰之一,是被谣言和伪科学内容包围。

  对不少中老年新媒体用户来说,他们自身存在着媒介素养和科学素养方面的盲区。由于传统媒体时代的思维惯性,很多中老年人对任何打着“媒体”旗号的内容都会深信不疑。因缺少科学知识和判断力,中老年人成为伪科学的“重点关照”人群。从今日头条的数据统计来看,中老年人关注的健康类资讯,成为谣言的高发区,在所有谣言中,与健康相关的谣言占比达35.5%,其次为民生31.55%,娱乐19.44%。

  “解救”被谣言和伪科学包围的中老年用户需要多元路径,除了需要加大辟谣力度外,还需要致力于与中老年用户相关的内容“建设”,要进一步提升媒体在健康类信息内容上的专业性。帮助中老年用户扫除能力盲区的同时,媒体自身也会发现并扫除自身的市场盲区。此外,通过技术来辅助中老年群体辨识谣言、伪科学,获得准确信息,也是解救中老年群体的可行路径,这也是未来算法需要进一步解决的问题。

  精彩目录

  Ⅰ总报告

  1在挑战与调整中砥砺前行

  ——2018~2019年中国传媒产业发展报告

  一2018年中国传媒产业的新发展

  二2018年中国传媒行业发展特点

  三2019年中国传媒产业发展展望

  Ⅱ特约报告

  2智能算法推荐:工具理性与价值适配

  年中国电视媒体融合传播发展报告

  年中国电视市场八大发展趋势

  5短视频撬动电视传播变革

  6Digital Economy and International Governance

  Ⅲ传媒核心产业报告

  年中国电视产业发展报告

  年中国电影产业发展报告

  年中国电视剧市场发展报告

  年中国纪录片市场发展现状及趋势

  年中国综艺节目收视分析

  年中国广播产业发展报告

  年中国报纸及期刊产业发展报告

  年中国图书出版产业发展报告

  年中国图书零售市场发展报告

  年中国数字出版产业发展报告

  年中国新媒体市场发展报告

  年中国网络游戏产业发展报告

  年中国在线视频产业发展报告

  年中国动漫产业发展报告

  年中国电子商务市场发展报告

  年中国广告+互联网广告发展报告

  年中国广告市场现状分析

  年中国广告市场趋势洞察

  年中国数字音乐产业发展报告

  Ⅳ传媒投融资与传媒创新报告

  年中国传媒上市公司表现及发展报告

  年中国传媒企业资本运作发展报告

  28AI+“泛内容”:智能媒体的内容创意再定义传媒产业盈利模式

  29穿越透明墙:短视频竞争中的电视媒体

  年OTT家庭观众收视观察

  315G移动通信技术对传媒产业的影响研究

  年媒体运用人工智能报告

  33智能化受众的媒介接触行为分析

  年中国县级媒体融合发展报告

  年全球数字经济发展报告

  Ⅴ国际传媒产业报告

  年全球传媒产业发展报告

  年美国传媒产业发展报告

  年欧盟传媒产业发展报告

  年德国传媒产业发展报告

  年英国传媒产业发展报告

  年法国传媒产业发展报告

  年日本传媒产业发展报告

  Ⅵ传媒市场动态

  年中国广告市场数据

  年中国媒介市场数据

  年中国快速消费品市场消费数据

  年中国电视收视数据

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  2019年8月23日,由清华大学传媒经济与管理研究中心、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)与社会科学文献出版社在北京发布了《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》。

  本书对中国传媒产业发展现状与趋势进行深入分析,解读传媒年度热点,剖析新技术引领下的商业模式创新和投资趋势,汲取世界各国传媒产业发展经验,为中国传媒产业正在发生的变革提供前瞻性参考。全书分为总报告、特约报告、传媒核心产业报告、传媒投融资与传媒创新报告、国际传媒产业报告、传媒市场动态六部分,内容覆盖影视、报刊、图书、广播、互联网、新媒体、广告等近20个行业的发展报告,并结合全球各地区传媒产业发展状况进行综合对比研究。

  01

  2019年中国传媒产业规模预计将达到.8亿元,增速放缓

  蓝皮书指出,由于中美贸易战等因素,当前国际局势的不确定性较强,我国经济整体处在调整期。从大的社会经济发展因素看,政府工作报告中提出,2019年国内生产总值(GDP)计划增长达6%~6.5%。宏观经济增速预期进一步放缓势必将对传媒行业总体,特别是广告行业收入增速带来影响。但经济结构的深层次调整也将给未来传媒行业的结构性优化带来契机,尤其政府对于文创产业、人工智能产业、独角兽企业的政策帮扶,将进一步激发市场主体的活力,加速产业结构的升级。传媒蓝皮书课题组估算,2019年中国传媒产业规模预计将达到.8亿元,增长速度放缓到9.2%。

  其中传统电视仍将面临严峻转型压力,受广告市场的影响,2019年度电视广告收入极有可能迎来负增长,有可能会有持续的下行趋势、重蹈报业的覆辙。报刊行业在新一年度将继续下滑,报业将进一步面临关停并转的现实。对于电影产业来说,面对急速扩张的院线和银幕数量、下降的单银幕票房,部分院线将迎来经营挑战,2018年数百家影院倒闭或停业整顿的局面或将延续。技术因素方面,5G网络在2019年迎来商用化,这将再次重塑中国传媒产业格局,在此影响下,短视频行业被进一步看好,预计将有更多的资本投入到短视频行业内容生产和商业变现的竞争之中,同时短视频平台内容的长短综合发展也将成为趋势,对于网络视听产业总体发展的推动作用将进一步强化。虚拟现实产业在5G网络的技术升级之下有可能迎来一波新的风口,网络带宽速度的大幅度提升为联网的虚拟现实内容行业带来全面利好,是否有可能在5G的网络之下迎来实时大规模在线的虚拟现实网络引人期待。

  对于媒体内容和数据的监管,政府相关政策会更为严厉。个人信息保护与跨境数据流的监管也将成为各个国家和国际社会共同面临的挑战,成熟的、具有共识基础的规则正在博弈中形成。新技术的未来社会风险依然是全社会关注的重点,人工智能伦理逐步成为全球共同关注的议题,区块链技术经历加密货币泡沫之后将面临如何更有效利用的探索。

  传媒系统内嵌于社会系统,传媒变革需要在适当的宏观社会环境下方能成就,中国传媒业的发展应置于更广阔的网络空间语境中,与政治体制改革密切相关,需要从国际关系、国际政治经济、全球治理等更广泛的视角进行探讨。

  02

  内容爆发让智能算法成为必然

  蓝皮书指出,内容(服务)爆发让智能算法成为必然。

  在内容(服务)爆发增长背景下,智能算法通过其手段的有效性解决了传统信息处理危机。主要体现在两方面,一是智能算法推荐提高了信息内容分发的生产效率,二是智能算法推荐优化了信息内容分发的配置效率。

  传统时代通过编辑进行内容精选,提供服务的平均时间与人力成本较高,分发的生产效率比较低。如今互联网平台上的信息已是海量,人工编辑确实难以胜任。智能算法高效地自动过滤筛选,大大提高了信息分发的工作效率;同时,通过实现信息供需的快速匹配,大大降低了用户获取信息的时间成本。

  在智能算法时代,所有信息的价值都被重估,长尾信息也由于其具有特定的受众群而具有了价值,正所谓“彼之敝草,吾之珍宝”。以往“以传者为中心”的传播模式被智能算法所改变,在这种改变中,用户成为中心,用户的主体性得以开发。基于个性化画像,用户有机会触达自己喜好的内容,也强化了个人的信息权利。

  智能算法是互联网发展的一个必然产物。智能算法信息分发具有特殊的价值,我们要承认智能算法技术的必然性和合理性,这也是让其发挥自身特点为社会所用的基础。

  03

  应“解救”被谣言和伪科学包围的中老年用户

  中老年用户,特别是老年用户,在使用新媒体时受到最大的困扰之一,是被谣言和伪科学内容包围。

  对不少中老年新媒体用户来说,他们自身存在着媒介素养和科学素养方面的盲区。由于传统媒体时代的思维惯性,很多中老年人对任何打着“媒体”旗号的内容都会深信不疑。因缺少科学知识和判断力,中老年人成为伪科学的“重点关照”人群。从今日头条的数据统计来看,中老年人关注的健康类资讯,成为谣言的高发区,在所有谣言中,与健康相关的谣言占比达35.5%,其次为民生31.55%,娱乐19.44%。

  “解救”被谣言和伪科学包围的中老年用户需要多元路径,除了需要加大辟谣力度外,还需要致力于与中老年用户相关的内容“建设”,要进一步提升媒体在健康类信息内容上的专业性。帮助中老年用户扫除能力盲区的同时,媒体自身也会发现并扫除自身的市场盲区。此外,通过技术来辅助中老年群体辨识谣言、伪科学,获得准确信息,也是解救中老年群体的可行路径,这也是未来算法需要进一步解决的问题。

  精彩目录

  Ⅰ总报告

  1在挑战与调整中砥砺前行

  ——2018~2019年中国传媒产业发展报告

  一2018年中国传媒产业的新发展

  二2018年中国传媒行业发展特点

  三2019年中国传媒产业发展展望

  Ⅱ特约报告

  2智能算法推荐:工具理性与价值适配

  年中国电视媒体融合传播发展报告

  年中国电视市场八大发展趋势

  5短视频撬动电视传播变革

  6Digital Economy and International Governance

  Ⅲ传媒核心产业报告

  年中国电视产业发展报告

  年中国电影产业发展报告

  年中国电视剧市场发展报告

  年中国纪录片市场发展现状及趋势

  年中国综艺节目收视分析

  年中国广播产业发展报告

  年中国报纸及期刊产业发展报告

  年中国图书出版产业发展报告

  年中国图书零售市场发展报告

  年中国数字出版产业发展报告

  年中国新媒体市场发展报告

  年中国网络游戏产业发展报告

  年中国在线视频产业发展报告

  年中国动漫产业发展报告

  年中国电子商务市场发展报告

  年中国广告+互联网广告发展报告

  年中国广告市场现状分析

  年中国广告市场趋势洞察

  年中国数字音乐产业发展报告

  Ⅳ传媒投融资与传媒创新报告

  年中国传媒上市公司表现及发展报告

  年中国传媒企业资本运作发展报告

  28AI+“泛内容”:智能媒体的内容创意再定义传媒产业盈利模式

  29穿越透明墙:短视频竞争中的电视媒体

  年OTT家庭观众收视观察

  315G移动通信技术对传媒产业的影响研究

  年媒体运用人工智能报告

  33智能化受众的媒介接触行为分析

  年中国县级媒体融合发展报告

  年全球数字经济发展报告

  Ⅴ国际传媒产业报告

  年全球传媒产业发展报告

  年美国传媒产业发展报告

  年欧盟传媒产业发展报告

  年德国传媒产业发展报告

  年英国传媒产业发展报告

  年法国传媒产业发展报告

  年日本传媒产业发展报告

  Ⅵ传媒市场动态

  年中国广告市场数据

  年中国媒介市场数据

  年中国快速消费品市场消费数据

  年中国电视收视数据