饮料老字号191年历史,品牌价值上千亿,还称多喝长寿10%

  • 日期:08-28
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  中国饮料行业市场从来不缺新兴血液,这几年来市面上涌现了各种各样的饮料品牌,但是要说年代最久的中国饮料老字号,那必然是现在家喻户晓的王老吉。王老吉凉茶由王泽邦始创于1828年,至今已有191年的历史。在那个战乱的年代,王氏族人为躲战乱迁徙,一部分到澳门,一部分到了香港,各自继续经营家族的凉茶事业。1949年之后,王老吉凉茶分成了两支:一支被收归国有,后更名为“羊城药业”,隶属于广药集团。另一支由王氏后人带到了香港,经营王老吉香港及海外业务,即“香港王老吉国际”,后来被鸿道集团旗下的加多宝公司收购并做大。

  饮料老字号:191年历史,品牌价值上千亿,还称多喝长寿10%

  90年代,在香港深耕多年的加多宝想打入大陆市场,但是商标已经被广药注册使用,后来决定向广药租借商标,加多宝先是在1997年跟广药签订合同租借商标15年,2001年又签续签了合同延期20年。在获得了王老吉商标授权之后,加多宝为了经营起“王老吉”这个品牌而尽心尽力,先是在大陆成立了香港加多宝(广东)股份公司,再把香港王老吉集团提供配方在中国内地独家生产,专门负责生产和销售“红罐”王老吉的凉茶的生产和销售,而广药集团的王老吉则生产和销售绿盒包装。经过几年的努力,加多宝集团把把广药集授权的王老吉凉茶品牌运作的风生水起。

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  在加多宝的苦心经营下,原本只是在广东一带畅销的区域品牌,加多宝为了给王老吉重新地位从而打开全国市场,弱化了王老吉原本作为药剂的凉茶概念,把品牌定位为“预防上火的饮料”,并将使用场景重点刻画在烧烤店,火锅店等餐饮地方,使加多宝迅速走进了老百姓的餐桌上。加多宝还斥巨资做广告宣传,开拓生产基地,使得红罐的王老吉一下子在全国名气大起,销量极速上升。2002年销售额还不到2亿元的加多宝集团,在2003年销售额窜升至6亿元,2007年飙升至50多亿,2008年高达140亿元,2011更是已达到了160亿元。而借着红罐王老吉的名声,绿盒的王老吉年销售额也从2004年的8000万,在2011年升至到近20亿元。2010年王老吉的品牌价值更是一度达到1080.15亿元,成为中国第一饮料品牌。

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  两个公司本来是合作共赢的事情,但是随着红罐王老吉的发展壮大,王老吉品牌的价值水涨船高,广药集团不免着急眼红了。从2012年起,王老吉和加多宝的红罐之争就开始了,历时五年的官司,广药集团如愿收回王老吉的品牌,加多宝则“单飞”不再以王老吉的品牌宣传,而2017年8月16日最高人民法院却一锤定音给出了一个“和稀泥”的结果:广药集团与加多宝公司可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。在这场历时5年的官司中王老吉和加多宝没有一个输家,双方不停的利用诉讼增强大众知名度,比单纯做广告划算多了。最后老大和老二打,把老三和其正给打没了。

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  官司之后,更让人啼笑皆非的是,2017年12月5日在《财富》国际科技头脑风暴大会上,广药集团董事长表示:国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%。理论依据是王老吉拿用大鼠进行测试,发现喝了王老吉的大鼠可以存活708天,而没喝王老吉的则平均存活675天,由此表示长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命约10%。王老吉的这个定论并没有确切的科学依据,其实也就是一直营销噱头,再一次强化了公众对其品牌的认知。即便年轻人觉得这是个笑话,王老吉却在老年人的将信将疑中,成为深入人心的延年益寿的新方法,这无疑是凉茶商家最想看到的结果。